Digitálna transformácia - s týmto pojmom sa už väčšina z vás asi stretla. Skúsim opísať svoju skúsenosť s ňou. ​Keď som v roku 1999 nastúpil na obchodné oddelenie do firmy vydávajúcej celoštátny denník, s klientmi sme kvôli objednávkam reklamy komunikovali už aj elektronicky – cez ...

V digitálnom prostredí je monetizácia kľúčová, no jej úspech závisí od rovnováhy s používateľským zážitkom. Reťazenie reklamy však rovnováhu významne narúša. Jednou z menej efektívnych výťazkových implementácií je reťazenie reklám, kde interakcia s jedným formátom (napr. zavretie sticky reklamy) nečakane vyvolá zobrazenie invazívnej celoobrazovkovej (interstitial) ...

Otvorenú aukciu asi pozná každý inzerent pre výhody zaplatiť za veľa zobrazení nízku cenu. Nie všetcia sú však ochotní zaplatiť viac za preferovanú dohodu. Pozrime sa na to, o čo prichádzajú. V preferovanej dohode neplatíte za to, aby ste súťažili, platíte za to, aby ste dostali príležitosť ...

Každá zmena zabehnutého nemusí byť príjemná pre pracovný postup. Zvlášť pre ten zaužívaný. Ale čo keď prináša užitočné veci? Tu sú moje štyri postrehy inšpirované článkom z ppc.land týkajúce sa témy interaktívne prehľady. Nový spôsob generovania reportov programatickej či direct reklamy v Google Ad Manager je ...

Potenciál header biddingu je pre publisherov významný pre nové výnosy nezávislé od výnosov z Google Ad Exchange, teda z hľadiska diverzifikácie zdrojov dopytu. Ako jedna z foriem monetizácie inventára potrebuje okrem spoľahlivého technologického riešenia kvalitný inventár a prvotriednych partnerov. Tieto tri faktory sú kľúčové pre ...

Prax prináša potrebu rýchlo navýšiť alebo pozastaviť programmatic guaranteed deal. Ako to funguje? Navýšenie podlieha schváleniu oboch účastníkov Stáva sa to. Plánovaná kampaň potrebuje zrazu viac zobrazení počas jej priebehu. Navýšenie impresií vecne dohodu mení, a teda je krokom podliehajúcim schváleniu oboch účastníkov dealu. Strana ...

Poznáte možnosti a limity programatických predajných kanálov? Pravdou je, že pokiaľ ide o programatik - platí, že nič nie je nemožné. Otvorená aukcia – základ V otvorenej aukcii, ktorá je základom programatiku, sa inzerenti snažia pomocou programatických platforiem dopytu (DSP) za čo najlepšiu cenu nakúpiť ...

Ak ste ako publisher vytvorili cenový či dopytový ekosystém, o ktorom ste si mysleli, že je zostavený a nastavený dlhodobo správne, nie je to celkom tak. V programatickom yield managemente nie je nadlho nič isté a nemenné. Neustále zmeny Predstavte si, že ste postavili dom ...

Pre webové médiá je programatik na Slovensku realitou. Pre niektoré viac, pre niektoré menej. Kedy však z neho začnete naozaj profitovať aj vy? Vytvorte si víziu, nástroj a tím. A začnite naozaj predávať programaticky. Možno vám pomôže toto desatoro. Stratégia predaja Vízia znamená, že si ...

Ak vychádzame z klasického obchodníckeho predpokladu, že cieľom nie je predať 10 pecníkov chleba za rovnakú cenu jedno euro, ale radšej štyri pecníky predať po dve eurá a len zvyšných šesť za euro, dajú sa takto naše celkové tržby sa zvýšiť o 40%. Dá sa ...

Yield management znamená zvyšovať výnosy z predaja. Pozrime sa na to, ako možno vplývať na výnosy z programatickej reklamy a čo vlastne robí yield manažér. Riadenie zdrojov dopytu Na výšku výnosov má vplyv kvalita ale i počet partnerov dopytu. Teda sietí, ktoré sa môžu zúčastňovať ...

Čo vedie k vyšším príjmom v otvorenej aukcii: Vyššia nastavená cena a nízke pokrytie, alebo vyššie pokrytie pri nižšej cene? To je otázka, s ktorou sa často stretneme pri yieldmanažmente reklamného priestoru na webových stránkach s nasadeným programatickým aukčným systémom. Aukcia prvej ceny Ako teda ...